와이즈버즈

와이즈버즈는 2013년 설립되어 메타·구글 등 RTB(실시간경매) 매체를 기반으로 한 온라인 광고대행과 광고 효율 최적화 솔루션을 주력으로 하는 디지털 마케팅 기업이다.

자체 개발한 RTB 광고 최적화 플랫폼 Adwitt은 2013년 국내 최초로 Facebook Preferred Marketing Developer 배지를 획득했고 이후 Instagram Partner, Google Premier Partner 지위도 확보했다.

2020년 스팩 합병을 통해 코스닥에 상장했고 다우키움그룹의 계열사로 편입되었다. 2023년에는 검색광고 대행사 애드이피션시 지분 95%를 740억원에 인수한 뒤 2024년 완전자회사로 편입해 디스플레이·검색·앱 광고를 아우르는 통합 대행 체계를 구축했다.

사업은 크게 전통적 퍼포먼스 광고대행 부문과 AI 기반 광고 자동화 플랫폼 '네스트 애즈 매니저'를 앞세운 기술사업부로 나뉜다.

네스트 애즈 매니저는 매체사가 별도 인프라 없이 SDK 설치만으로 광고 운영 전 과정을 AI에 맡기고 수익을 나누는 구조로, 국내 주요 매체 16곳의 광고 지면에 도입되어 있다.

국내 최초로 틱톡 마케팅 파트너스 에이전시로 선정되며 리테일 미디어 사업부를 신설해 미국·동남아시아 지역 틱톡 숍 운영 지원까지 사업 영역을 확장하고 있다.

고객군은 LVMH·랄프로렌 등 글로벌 브랜드와 신세계인터내셔널·아모레퍼시픽·코오롱스포츠 등 국내 대형 광고주를 포함하며, 경쟁구도는 제일기획·이노션 등 대형 광고그룹부터 모비데이즈·플레이디 등 중소형 디지털 광고대행사까지 다양하다.

2025년 연결 매출은 455.2억원으로 2024년 307.9억원 대비 큰 폭 증가했고, 영업이익은 75.8억원(영업이익률 16.6%)으로 2024년 23.1억원(7.5%) 대비 대폭 개선됐다.

이는 2023년 매출 138.6억원·영업이익 2.2억원(영업이익률 1.6%)까지 부진했던 실적이 애드이피션시 인수 효과가 본격화되며 회복된 결과다.

상반기 실적 발표에 따르면 2026년 상반기 연결 매출 245억 3,771만원, 영업이익 57억 7,001만원을 기록해 전년 동기 대비 매출 25.2%, 영업이익 125.4% 늘었고, 영업이익률은 23.5%로 전년 동기보다 10.4%포인트 상승했다.

실적 개선의 중심은 기술사업부로, AI 기반 광고 자동화 플랫폼 '네스트 애즈 매니저'를 앞세운 이 부문의 상반기 매출은 12억 5,357만원으로 전년 동기 대비 135.9% 증가했고 2분기에는 부문 영업이익이 흑자로 돌아섰다. 다만 분기별 순이익은 변동성이 크다.

제공된 분기 데이터를 보면 2025년 2분기는 영업이익 19.2억원의 흑자에도 지배주주 순이익이 -15.1억원의 손실을 기록했고, 반대로 2025년 4분기는 매출 154.9억원·영업이익 29.2억원에 지배주주 순이익이 37.0억원에 달해 연중 최대치를 기록하는 등 일회성 요인의 영향이 컸던 것으로 보인다.

2026년 1분기와 2분기는 각각 영업이익 29.1억원, 28.6억원으로 두 분기 연속 20억원대 후반의 안정적 이익을 냈고 지배주주 순이익도 12.3억원, 9.9억원으로 흑자 기조를 유지했다.

반면 현금흐름 측면에서는 2025년 영업활동현금흐름이 -2.8억원으로 이익 개선에도 음(-)전환됐는데, 이는 2024년(+60.9억원)이나 2022년(+41.7억원)과 대비되는 부분이다.

재무구조 측면에서는 애드이피션시 인수 자금을 신한은행 차입 280억원과 전환사채(CB) 발행 360억원으로 조달한 영향으로 부채비율이 2022년 64.6%에서 2023년 113.0%, 2024년 281.4%, 2025년 280.1%로 크게 높아진 상태가 이어지고 있다.

디지털 광고 산업은 AI 기술을 활용한 광고 운영 자동화로 업무 효율성이 높아지는 국면에 있으며, 생성형 AI가 향후 10년간 연평균 27% 성장할 것으로 예상되어 광고 시장 성장을 이끌고 있다는 평가가 나온다.

디지털 미디어 이용이 일상화되고 모바일 중심 숏폼 영상이 늘면서 세로 전면형 광고 지면과 CTV(커넥티드TV) 광고 영역의 성장이 함께 전망된다.

이런 흐름 속에서 와이즈버즈의 네스트 애즈 매니저처럼 매체사 인프라 부담 없이 수익을 나누는 구조는 업계에서 나스닥 상장사 앱러빈과 유사한 수익 구조라는 평가를 받기도 한다.

경쟁 구도상으로는 제일기획·이노션 등 대형 광고그룹, 인크로스·나스미디어 등 미디어렙사, 모비데이즈·플레이디 등 중소형 퍼포먼스 대행사가 함께 시장을 형성하고 있다. 와이즈버즈는 메타·구글·틱톡·네이버 등 주요 플랫폼과의 프리미어급 파트너십을 다수 보유하고 있다는 점이 차별화 요소로 꼽힌다.

다만 대형 플랫폼에 대한 매출 의존도가 높은 산업 특성상 매체사의 정책·수수료 변화나 광고 경기 민감도는 업계 전반에 공통적으로 작용하는 변수다.

회사는 상반기에 이미 지난해 연간 영업이익의 76% 수준을 달성했다며 하반기에도 뚜렷한 성장세가 지속돼 사상 최대 실적 경신을 기대한다고 밝혔다.

와이즈버즈는 상반기보다 하반기 실적이 크게 개선되는 계절적 특성을 갖고 있는데, 2024년에는 상반기 영업손실 6.4억원이 하반기 29.4억원 흑자로 전환됐고 2025년에도 상반기 영업이익 25.6억원이 하반기 50.2억원으로 2배 가까이 늘었다.

회사는 본업 회복과 신사업 성장 지표를 바탕으로 네스트 애즈 매니저의 해외 시장 진출을 가속화할 계획이라고 밝혔다. 크리에이티브 AI 솔루션 '애드바이저'도 하반기 성장 동력으로 전면에 배치해 신규 수익 창출에 속도를 내겠다는 방침이다.

주주환원 측면에서는 창사 이래 처음으로 자사주 매입·소각과 주식병합을 단행했으며, 회사 성장에 맞춰 주주환원 정책을 정례화하겠다는 계획을 밝힌 상태다. 5대1 주식병합에 따른 신주권은 2026년 9월 9일 재상장이 예정되어 있어 유통주식 수 감소 효과가 시장에 반영되는 시점이 임박했다.