카페24

카페24는 사업자들의 온라인 플랫폼 구축·운영, 상품 사입, 물류, 마케팅, 글로벌 진출 등을 종합적으로 지원해 수익을 내는 전자상거래 플랫폼 기업이다.

사업은 크게 결제솔루션, EC솔루션, 비즈니스솔루션, 공급망서비스, 마케팅솔루션, 호스팅(인프라)으로 구분되며, 그중 매출 비중이 가장 큰 부문은 결제솔루션(38.6%)과 공급망서비스(21.7%), 마케팅솔루션(14.2%) 순으로 나타난 바 있다.

회사의 고객사는 계정 수 기준 약 200만 개에 달하며, 초기 소규모 창업 기업 중심에서 최근에는 중대형 기업 고객 비중도 늘어나는 추세다. 국내 호스팅 시장에서는 점유율 23.6%로 1위를 유지하며 최근 8년간 연평균 12%의 안정적인 매출 성장을 이어왔다.

최근 공시에서는 사업을 EC플랫폼과 인프라로 구분해 공개하는 방식도 병행되는데, 2026년 2분기 EC플랫폼 매출은 749억원, 인프라 매출은 85억원을 기록했다.

같은 기간 결제솔루션과 EC솔루션 매출은 각각 전년 동기 대비 13.2%, 13.1% 성장했고, 인프라 사업은 안정적인 고객 기반을 바탕으로 전년과 유사한 수준의 영업수익을 유지했다.

회사의 수익은 월이용료 방식이 아니라 고객사 쇼핑몰의 거래 성과와 연동되는 구조여서, 고객사 거래액(GMV) 확대가 곧 회사 매출 확대로 이어진다.

국내 이커머스 지원 시장에서는 오픈마켓형 플랫폼과 자사몰(D2C) 구축형 플랫폼이 경쟁하는 구도가 이어지고 있으며, 경쟁 심화 속에서 안정적인 이익 구조를 확보하는 것이 회사의 핵심 과제로 꼽힌다.

카페24의 연결 매출액은 2022년 2,793억원에서 2023년 2,781억원으로 정체됐다가 2024년 3,025억원, 2025년 3,148억원으로 늘며 회복 흐름을 이어갔다.

영업이익은 2022년 –297억원, 2023년 –31억원의 적자를 낸 뒤 2024년 319억원, 2025년 402억원으로 흑자 전환에 성공했으며, 영업이익률도 2022년 –10.6%에서 2025년 12.8%까지 개선됐다.

지배주주 순이익 역시 2022년 –499억원의 대규모 적자에서 2023년 20억원의 소폭 흑자, 2024년 235억원, 2025년 391억원으로 이익 규모를 키웠다.

분기별로 보면 2025년 2분기 매출 794억원·영업이익 112억원, 3분기 매출 768억원·영업이익 100억원, 4분기 매출 873억원·영업이익 130억원으로 하반기 이익 개선이 두드러졌다.

그러나 2026년 들어서는 흐름이 바뀌어 1분기 매출 755억원·영업이익 62억원, 2분기 매출 834억원·영업이익 82억원을 기록하며, 매출은 늘어도 영업이익은 전년 동기 대비 줄어드는 구간에 들어섰다.

회사는 신규 서비스 출시와 고객 기반 확대를 위한 공격적인 마케팅 투자로 광고선전비가 늘고, 운영 효율성과 서비스 경쟁력 강화를 위한 AI 관련 비용도 증가한 영향이라고 설명했다.

최근 4개 분기(2025년 3분기~2026년 2분기) 합산으로는 매출 3,230억원 안팎, 지배주주 순이익 359억원 수준을 나타내며, 연간 단위로 봤을 때도 이익 기반 자체는 유지되고 있다.

재무구조도 함께 개선되어 부채비율은 2022년 101.4%에서 2025년 56.3%까지 낮아지는 등 안정성이 강화된 모습이다.

국내 전자상거래 시장은 비대면 소비 정착과 인플루언서·크리에이터 커머스 확산을 배경으로 완만한 성장을 이어가고 있으며, 이는 플랫폼 거래액을 증가시켜 관련 기업들의 매출과 영업이익 개선으로 이어지고 있다.

카페24의 2026년 2분기 GMV는 3조 7,500억원으로 전년 동기 대비 11.2%, 전 분기 대비 10.1% 늘며 분기 기준 역대 최대치를 기록했다. 성장은 패션 중심에서 식품·뷰티 등 비패션 카테고리로 확산되는 흐름이 뚜렷하다.

최근 2년간 식품과 뷰티 업종의 상반기 거래액은 각각 43.8%, 38.0% 늘어 업종별 성장률 1·2위를 차지했다. 두 업종의 거래액 비중은 2026년 상반기 기준 28.3%로 전체의 4분의 1을 넘어섰다. 다만 카페24 생태계 내 최대 업종은 여전히 패션의류로 전체 거래액의 26.3%를 차지한다.

경쟁 구도 측면에서는 스마트스토어, 쿠팡 등 오픈마켓형 플랫폼과 카페24와 같은 자사몰(D2C) 구축형 플랫폼이 병존하며, 유튜브·마플샵 등을 통한 직접 연동 채널도 이커머스 지원 시장의 새로운 변수로 부상하고 있다.

생성형 AI 기반 쇼핑 경험과 크리에이터 커머스가 새로운 유입 채널로 자리 잡으면서 플랫폼사업자 간 데이터·마케팅 역량 경쟁도 심화되는 양상이다.

카페24는 2026년 8월 구글의 유튜브 크리에이터 파트너십 API를 아시아 기업 중 최초로 연동해, 크리에이터 마케팅 서비스에 유튜브 공식 데이터를 결합했다.

이를 통해 크리에이터 탐색, 브랜드 협업 관리, 성과 분석 기능을 데이터 기반으로 고도화하고, 향후 매치메이킹과 캠페인 운영 자동화, 광고·외부 링크 연계 기능까지 단계적으로 확대 적용할 계획이다.

2024년 12월 선보인 '카페24 프로' 서비스는 검색엔진 최적화, 데이터 기반 마케팅, 다양한 마켓 연동 등을 지원하며, 최근에는 국내 제조업의 해외 진출 지원 프로그램도 시작했다.

미래에셋증권은 2026년 5월 리포트에서 유튜브 쇼핑 관련 GMV·셀러 수·구매전환율 등 구체적 지표 공개가 향후 시장 평가 변화의 관건이라고 지적했다.

회사는 신규 판매자 유입과 식음료·홈&리빙 등 비패션 카테고리 확대를 통해 국내 온라인 쇼핑 시장 성장률을 웃도는 GMV 성장을 이어가겠다는 방향을 제시하고 있다.

다만 신규 서비스 출시와 AI 투자 확대에 따른 비용 부담이 2026년 상반기 실적에 이미 반영된 만큼, 하반기 이후 비용 효율화와 수익성 회복 속도가 핵심 관전 포인트로 남아 있다.